Bannière (Bandeau) [=Banner]

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GLOSSAIRE PHARMACLIENT DU CRM, DE L'INTERNET, ET DE LA RELATION-CLIENT
POUR LES MANAGERS PHARMA, NON INFORMATICIENS

   

Français ou Anglais, avec sa traduction [=] Anglais (original ou traduit) Définition, Éventuel site Internet Domaine [Actualisation]
Bannière (Bandeau) [=Banner]   Bandeau publicitaire, textuel, graphique, fixe animé ou vidéo, le plus souvent placé en haut de la page web* à ses débuts (aujourd'hui, à n'importe quel endroit de la page web*). A cliquer éventuellement par l'Internaute pour avoir plus d'informations ou accéder au site spécifique. En 2001, génère encore 75% des investissements publicitaires sur le Web (90% en 1998), mais dans le meilleur des cas ne rapporterait que 0.5% de taux de clics en retour. Caractérise la e-Pub : depuis la première bannière, le 27 octobre 1994 aux USA (un bandeau pour le compte d'AT&T) : le site HotWired.com (devenu depuis Wired) avait inséré une bannière, 468x60 pixels, réalisée par l'agence interactive Modem Media, et devenue la taille standard de la bannière classique pour les résolutions d'écran faibles (aujourd'hui dépassé) ; vite décliné en Europe : au Royaume-Uni en Novembre 1994, mais en France, en 1996. Depuis dix ans, la très grande majorité des sites de contenu et les portails ont adopté ce modèle publicitaire (en plus des pop-ups, éliminés par les anti-spams, des rectangles larges en Flash, puis des publicités flottantes en Dhtml, avec animation sonore) ; la première publicité interactive date de fin 1996 : Hewlett Packard proposait aux internautes de jouer, directement dans une bannière, au jeu "Pong" d'Atari, suivi de Nike, Absolut Vodka, Bosch ; aujourd'hui, la publicité s'intègre au contenu (cf. Google Adsense) et les bannières pèsent moins de 50% ; le marché total de la publicité sur Internet en France est passé de € 1 Million en 1996 à 700 Millions en 2004, et atteint € 1.14 Milliard au seul 1er semestre 2010, soit une hausse annuelle de 8 %. Aujourd'hui, les tailles des bannières respectent un standard fixé par l'IAB (International Advertising Bureau) : www.iab.net. Web [Septembre 2010]

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