AUDIT INTERNET FRANCE 2008 |
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TROISIÈME AUDIT GLOBAL INTERNET EN PHARMA (Septembre 2008) |
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| Première étude
globale des sites Internet en Français par PHARMACLIENT.NET (1ère édition : Décembre 2004, 2ème édition : 31 Juillet 2006, 3ème édition : 14 Septembre 2008) |
PHARMACLIENT.NET propose un audit détaillé des sites Internet Pharma
Publics en France, d'après presque 200 entités "Pharma" potentielles et
quelques 148 sites en Français (pharmaceutiques, dispositifs, biotechs, façonnage)
et en 9 vagues de tests couvrant une période de 6 ans.
Cette étude innovante révèle que de nombreux efforts ont été entrepris pour développer une présence significative sur le Net, par la très grande majorité des entreprises Pharma en France. L'information librement disponible est extrêmement riche et à forte valeur ajoutée pour les Internautes visiteurs, qu'ils soient des professionnels de Santé, des patients ou leurs familles/amis, ou encore des Internautes curieux, pourvu que leur niveau socioculturel soit moyen à élevé, comme la cible prioritaire de la plupart de ces sites, les médecins et autres professionnels de Santé. Les entreprises Pharma ont engagé des investissements importants, internes et externes (via des agences Web). |
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L'étude, qui couvre près de 200 pages, a été réalisée manuellement en
9 vagues durant 6 ans, à partir d'une grille de 42 items et selon 7 grands thèmes : référencement, positionnement, contenu, graphisme, ergonomie, interactivité, réactivité
; l'appel à un sursaut général lancé fin 2004 a été entendu en 2006 puisque les progrès concernent presque tous les sites (entre 30 et 100 points gagnés sur un maximum obtenu de près de
220) et qu'en 2008 les positions sont bien établies, avec des gagnants, et
quand même beaucoup d'indécis quant à leur stratégie et surtout à son
implémentation ; chaque site est analysé individuellement et un benchmark
transversal est proposé pour tenter de dresser le portrait du site idéal
en Pharma. L'Internet d'Or 2008 de Pharmaclient a été attribué conjointement à GSK (GlaxoSmithKline, déjà lauréat en 2006) et à WYETH (auparavant, au Groupe Roche en 2004), Suivent dans un ordre décroissant, SANOFI-AVENTIS-SANTEA, ASTRAZENECA, PFIZER, ROCHE PHARMA, URGO, NOVO NORDISK, MSD CHIBRET + UNIVADIS, B.M.S., COLOPLAST, ainsi qu'une vingtaine de sites plutôt performants. D'après les différents types de business en Pharma, des nominations spécialisées sont attribuées à LA ROCHE-POSAY, PONROY, BOIRON, ABBOTT, PEROUSE, BRAUN (B.BRAUN), EA-PHARMA, GIBAUD, NOVAGALI, BIOGARAN. |
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Ouvrir la boîte de Pandore avec l'initiation des génériques en France, c'est le mot de Bernard Chalchat, pharmacien, alors Président de Ciba-Geigy en France. La boîte est encore à peine ouverte, malgré les différents ouvre-boîtes...mais d'ou vient donc cette fameuse boîte? |
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